기업 아이덴티티를 개발할 때 편집 표준에 대한 스타일 가이드를 만드는 것이 중요합니다. 이러한 작은 세부 사항은 회사의 그래픽 디자인 및 마케팅 전략에 비해 중요하지 않다고 느낄 수 있지만 스타일 가이드를 만드는 것은 모든 채널에서 카피가 정확하고 일관되도록 보장하기위한 중요한 단계입니다.
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- 스타일 가이드 란?
- 스타일 가이드의 목적은 무엇입니까?
- 스타일 가이드에 포함 할 내용
- 스타일 가이드와 브랜드 가이드의 차이점은 무엇입니까?
- 비즈니스에 대해 자세히 알고 싶으십니까?
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스타일 가이드 란?
스타일 가이드는 문서 작성, 편집, 서식 지정 및 디자인에 대한 회사의 표준 집합을 자세히 설명하는 문서입니다. 쓰기 스타일 가이드라고도하는이 매뉴얼은 문법, 구두점, 시제, 어조, 표현 및 쓰기 모범 사례에 대한 표준 요구 사항을 설정합니다. 스타일 가이드는 일반적으로 공식 스타일 가이드 라인 (예 : 시카고 스타일 매뉴얼 또는 Associated Press 스타일북 ) 및 특정 회사 규칙의 보완 또는 공식 스타일과의 차이. 스타일 가이드는 서면 커뮤니케이션에서 명확성과 일관성을 보장하는 동시에 브랜드 정체성 그리고 무결성.
큰 3 별자리
스타일 가이드의 목적은 무엇입니까?
좋은 스타일 가이드는 두 가지 주요 목적을 제공합니다.
- 작가를 지침 내에서 유지 . 카피라이터는 대중을 향한 마케팅 자료의 카피를 제작할 때 조직의 어조와 스타일을 고수해야합니다. 스타일 가이드는 작가가 작업 할 때 참조 할 수 있도록 잘 구성된 가이드 라인 세트를 제공하여 작가에게 이러한 규칙을 제시합니다. 스타일 가이드는 회사의 특정 하우스 스타일에 익숙하지 않은 계약서 또는 프리랜서 카피라이터에게 특히 유용합니다.
- 편집자가 브랜드 일관성을 유지하도록 지원 . 포괄적 인 스타일 가이드는 편집자가 긴 형식의 카피에서 디자인에 이르기까지 회사의 커뮤니케이션을 오류없이 일관되고 브랜드에 맞게 유지하기 위해 따라야하는 모든 규칙과 지침을 제공합니다.
스타일 가이드에 포함 할 내용
회사를위한 스타일 가이드를 작성하려면 다음과 같은 스타일 가이드의 가장 일반적인 구성 요소를 알아야합니다.
- 공식 스타일 가이드 라인 . 회사 스타일 가이드를 만들려면 따라야 할 공식 스타일 가이드를 선택해야합니다. 공식 스타일 가이드에는 쉼표 사용, 대문자, 하이픈, 문장 구조 및 그래픽 디자인에 대한 규칙이 포함되어 있습니다. 가장 일반적인 스타일은 시카고 스타일입니다. 시카고 스타일 매뉴얼 ) 및 AP 스타일 (Associated Press의 약어이며 Associated Press 스타일북 ). 각 스타일 가이드에는 서로 다른 목표에 따라 구두점 및 문법에 대한 다른 규칙이 있습니다. 예를 들어 시카고 스타일은 원래 대학 출판사를 위해 개발되었으며 대부분의 스타일 선호도는 문학 및 역사 인쇄 출판의 모범 사례를 기반으로합니다. 반대로 AP 스타일은 뉴스 보도 용으로 개발되었으므로 대부분의 선호는 저널리즘 칼럼의 간결성과 공간 절약을 기반으로합니다.
- 공식 스타일과의 중요한 차이점 . 브랜드에서 사용할 공식적인 스타일 외에도 분기하려는 특정 규칙을 포함하는 것이 좋습니다. 예를 들어 대중을 향한 커뮤니케이션에서 고객을 활용하려는 경우 공식 시카고 권장 사항을 재정 의하여 스타일 가이드에서 사내 규칙으로 만들 수 있습니다.
- 고유 한 브랜드 단어 또는 문구 . 제품이나 서비스를 중심으로 만든 단어 나 문구가있을 것입니다. 작성자와 편집자는 이러한 단어의 철자, 대문자 또는 하이픈 연결 방법을 찾을 수 없으므로 스타일 가이드에 이러한 브랜드 단어와 구문을 포함해야합니다. 스타일 가이드에 브랜드 단어를 포함하면 모든 서면 커뮤니케이션에서 해당 단어와 구문이 일관되게 취급되도록 할 수 있습니다. 또한 편집자가 모든 채널에서 일관성을 유지할 수 있도록 스타일 가이드에 사명 선언문을 포함해야합니다.
- 브랜드 보이스 . 스타일 가이드를 작성할 때 모든 커뮤니케이션에 대한 전반적인 브랜드 보이스와 어조를 포함하세요. 브랜드 보이스에 대해 몇 단어로 이상적인 메시지 톤을 정의하십시오 (브랜드 친화적입니까? 과학적입니까? 미니멀리스트입니까? 유머러스합니까?). 원하는 어조와 완벽하게 일치한다고 생각하는 커뮤니케이션의 예를 제공하십시오. 이렇게하면 작가와 편집자가 작업중인 사본이 이상적인 이미지에 맞는지 확인할 수 있습니다.
- 디자인 지침 . 공식 브랜드 가이드에 더 포괄적 인 브랜드 가이드 라인을 표시 할 수 있지만 특정 디자인 가이드 라인 중 일부를 포함하는 것도 좋습니다. 편집자는 이러한 지침을 사용하여 브랜드 아이덴티티를 위반하는 디자인 실수를 방지 할 수 있습니다. 설계 지침은 다음과 같이 구성 될 수 있습니다. 타이포그래피 규칙 (간격에서 특정 서체까지), 브랜드 색상 팔레트 및 아이콘 규칙. 작가와 편집자가 브랜드 아이덴티티를 더 잘 이해할 수 있도록 브랜드 북의 사본을 제공하는 것이 좋습니다. 이 책에는 더 많은 브랜드 스토리와 자세한 브랜드 자산 (예 : CMYK 색상, RGB 값 및 16 진수 코드)이 포함되어야합니다.
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스타일 가이드는 종종 브랜드 가이드라는 유사한 문서와 혼동됩니다. 두 문서 모두 회사의 정체성에 대한 지침을 제시하지만 스타일 가이드는 사본 작성 및 편집에 더 중점을 둡니다. 브랜드 가이드는 비즈니스의 전반적인 모양, 느낌 및 시각적 정체성에 중점을 둡니다. 많은 사람들이 브랜드 가이드를 브랜드 스타일 가이드라고 부르지 만 브랜드 가이드는 진정한 스타일 가이드보다 더 글로벌하고 디자인 중심의 문서입니다.
