Diane von Furstenberg의 브랜드 아이덴티티 디자인 팁

브랜드 아이덴티티를 개발하는 네 가지 방법

여기에서 Diane은 소기업이나 새로운 브랜드가 핵심 가치를 개발하고 가치 제안을 식별하며 타겟 고객을 찾는 데 도움이되는 4 가지 브랜드 아이덴티티 디자인 비밀을 공유합니다.

1. 이야기 찾기

브랜드 아이덴티티 또는 브랜드 DNA를 파악하는 첫 번째 단계는 스토리를 만드는 것입니다. 브랜드 스토리는 성공적인 브랜드 구축에 매우 중요합니다. 시작, 중간, 끝을 설명하는 것처럼 간단 할 수 있습니다. 시작은 시장 내 문제 또는 기회 영역을 설명합니다. 이것이 당신의 이유입니까? 가운데는 솔루션 또는 제품이 제품 제공의 격차를 어떻게 충족시키고 대상 고객에게 필요한 것을 제공하는지 자세히 설명합니다. 끝은 당신의 성공을 말해주고, 당신의 브랜드가 그들의 요구를 충족시킬 것이라는 것을 고객에게 만족시키는 느낌을줍니다.

브랜드 스토리는 부분적으로 브랜드 디자인에 관한 것이지만 진정한 목표는 고객과 더 깊은 수준에서 연결하는 것입니다. Diane은 자신의 옷이 옷장 속의 친구라고 말하며 이것이 고객과 함께 발전시키고 싶은 친숙한 느낌입니다. 브랜드를 다른 사람과 감정적으로 연결하려면 어떻게해야합니까?

2. 제품 차별화

브랜드 DNA를 구축한다는 것은 무엇을 의미합니까? Diane은 그것이 당신의 제품의 성격에 어떻게 영향을 미치는지 그리고 그것이 시장에서 경쟁 제품과 얼마나 쉽게 구별되는지 언급했습니다.

예를 들어, 랩 드레스는 Diane의 프린트 저지 원단을 사용하고, 일과 놀이를 위해 패셔너블 할 수있는 능력, 여성을위한 당시의 문화에 어떻게 영향을 미쳤는 지에 따라 두드러졌습니다. Diane의 회사는 현재 랩 드레스를 넘어서 의류와 액세서리를 생산하고 있지만 랩 드레스는 여전히 회사 DNA의 핵심 부분이며 물론 Diane 자신의 이야기의 일부입니다.

자신 만의 브랜드 아이덴티티를 만들기 위해 노력할 때 스스로에게 물어보십시오. 내 랩 드레스는 무엇입니까? 내 브랜드가 모자를 걸 수있는 아이템은 무엇인가요?

3. 비주얼 아이덴티티 생성

회사의 이름과 로고는 브랜드 아이덴티티의 주요 부분입니다.

Diane의 경우 브랜드 이름을 자신의 이름으로 지정하는 것은 간단한 선택이었습니다. 그녀는 랩 드레스와 브랜드가 상징하는 모든 것을 구현했습니다. 그러나 모든 브랜드가 설립자의 이름을 따를 필요는 없습니다. 예를 들어 Polo는 동해안 미국 문화의 뚜렷한 감각을 불러 일으키는 브랜드이며, 그 로고는 그 감성을 구현합니다.

DVF 브랜드 로고의 경우 Diane은 자신의 이름과 서명을 사용하여 시작했습니다. 브랜드가 성장함에 따라 로고도 발전했습니다. Diane은 자신의 로고가 어떻게 스타일을 변경했는지, 그리고 결국에는 이니셜로 변경하여
글로벌 시장에 쉽게 맞출 수 있습니다. 귀하의 로고가 귀하의 브랜드를 표현하는 방식과 귀하가하는 것처럼 진화 할 수있는 능력이 있는지 생각해보십시오.

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4. 브랜드 포트폴리오 만들기

전문가처럼 생각하세요

17 개의 비디오 강의에서 Diane von Furstenberg는 패션 브랜드를 구축하고 마케팅하는 방법을 알려줍니다.

제품을 중심으로 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위해 Diane은 브랜드 포트폴리오부터 시작할 것을 제안합니다.

브랜드 포트폴리오 란?

브랜드 포트폴리오는 브랜드 구축에 대한 미션에 집중하는 데 도움이되는 다양한 핵심 요소로 구성됩니다.

1. 사명 선언문
사명 선언문에는이 브랜드를 구축하는 이유, 출처 및 현재 이유가 명시되어야합니다.

2. 제품 설명 및 사진
의류 생산에서 포장 또는 매장 위치에 이르기까지 제품 표현은 경쟁사와 달라야합니다.

3. 제품 및 시장 조사
이는 경쟁 업체에 대한 하드 데이터, 마케팅 및 판매 기회 및 채널 목록과 같은 정보입니다.

4. 사업 계획
사업 계획에는 사려 깊은 유통 및 마케팅 전략이 있어야합니다.

3의 법칙은 무엇인가

5. 비주얼 브랜드 아이덴티티
또한 브랜드의 전체 시각적 정체성 (로고, 글꼴 및 색상 팔레트)을 포함해야합니다.

함께, 상위 5 개 요소가 브랜드 개성이됩니다.

브랜드 포트폴리오를 만드는 방법

편집자 추천

나만의 브랜드 포트폴리오를 만들고 싶다면 회사 이름, 로고 디자인, 시장 조사, 사업 계획 및 브랜드를 함께 모으십시오. 스타일 가이드 하나의 응집력 있고 미적으로 만족스러운 패키지로.

사명 선언문은 브랜드의 스토리를 전달하고 브랜드에 DNA를 제공하는 요소를 설명하고 제품이 어떻게 연결되어 있는지 설명해야합니다. 브랜드를 독특하게 만드는 요소를 포함해야하지만 사명 선언문에 의미를 추가하지 않는 유행어는 피해야합니다. 단어는 웹 사이트 나 인쇄물에서 귀중한 공간을 차지하므로 현명하게 사용하십시오.

브랜드 포트폴리오도 포괄적이어야합니다. 그래야 일반 소비자가 제품에서 자신을 브랜드 홍보 자로 쉽게 볼 수 있습니다.

마지막으로 명함을 디자인하고 뒷주머니 (또는 지갑)에 보관하는 것은 결코 나쁘지 않습니다. Diane처럼 자신의 이름을 따서 브랜드 이름을 지었 든 아니든, 결국 브랜드의 첫 번째 옹호자입니다.