정치 캠페인 101 : David Axelrod의 입증 된 캠페인 메시징 전략 4 가지

캠페인 전략가는 후보의 시장을 알고 효과적으로 이야기해야합니다. 고문 David Axelrod가 캠페인 메시징 전략에 대한 통찰력을 공유합니다.

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• David Axelrod의 입증 된 4 가지 캠페인 메시징 전략
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저명한 대통령 선거 전략가 David Axelrod와 Karl Rove가 효과적인 정치 전략과 메시지에 무엇이 들어가는 지 밝힙니다.

정치 캠페인은 본질적으로 판매 홍보물입니다. 캠페인 전략가로서 당신은 제품 (즉, 후보자)을 판매하고 있으며 소비자 (일명 유권자)에게이 제품이 경쟁 브랜드 (즉, 경쟁의 다른 후보자)보다 낫다는 것을 설득하려고합니다. 광고주가 시장을 이해하고 효과적인 언어를 사용하여 그들과 이야기하기 위해 세심한주의를 기울이는 것처럼, 공직 후보자를 제공 할 때 정치 전략가도 마찬가지입니다.

David Axelrod의 입증 된 4 가지 캠페인 메시징 전략

정치 세계에서 30 년 이상을 보낸 David Axelrod는 캠페인이 공개 메시지만큼 효과적이라는 것을 이해합니다. 그의 경력 내내 민주당과 함께 Axelrod는 수십 명의 정치인, 특히 44 대 버락 오바마 미국 대통령에게 조언했습니다.

다음은 Axelrod가 수년간의 캠페인 기간 동안 수집 한 몇 가지 메시징 전략이며, 성공적인 1998 년 및 2002 년 캠페인의 렌즈를 통해 Tom Vilsack을 아이오와 주지사로 선출했습니다.

1. 메시지가 후보자의 목소리인지 확인하십시오. . 모든 후보자가 유기적이고 사실적으로 보이는 방식으로 카메라에 스크립트를 전달할 수있는 것은 아닙니다. Tom Vilsack, 그는 전직 재판 변호사였습니다. 그는 배심원들과 이야기하는 데 익숙했지만 그 이상으로 그는 자신이하는 말을 근본적으로 믿었습니다. 당신이 확인하고 싶은 것은 후보자가 그 대본에 익숙하다는 것입니다. 그리고 당신은 그들과 함께 그것을 통과하고 싶습니다. 당신이 그들이하기를 바라는 강조점에 대해 이야기하고 싶습니다. 그는 그것을 매우 빨리 받아 들였습니다. 그는 아주 아주 잘했습니다. 그는 그것에 대해 다소 자연 스러웠지만 여전히 약간의 작업이 필요했습니다. 그리고 강조점이 대본에 있어야한다고 생각하는 것에 대한 명확한 감각을 제공함으로써 후보자의 압력을 제거해야합니다. 종종 텔레 프롬프터에서 다른 단어 등에 밑줄을 긋기 때문에 그들이 스스로 판단을 내리는 일을 할 필요가 없습니다.
2. 실제 사람들이 개인적인 이야기를하는 모습 . Axelrod는 실제 사람들이 자신의 이야기를 들려주고, 전체 이야기를 음성으로 전달하는 것보다 성취의 감정적 요소를 전달하는 것이 훨씬 더 강력하다는 것을 발견했습니다. 그는이 사람들을 대본하지 않았습니다. 그는 단지 질문을하고 그들의 관찰과 경험이 무엇인지를 이끌어 내려고했습니다. 그는 또한 그들을 모집하기 위해 캠페인에 의존하지 않았습니다. 그들은 배우가 아니었고 그들이 공유하는 것에 대해 깊이 느꼈습니다. 사람들이 깊이 느끼는 것들, 특히 고통스러운 것들에 대해 인터뷰 할 때 친밀감이 매우 중요합니다. 사람들이 그 고통을보기를 원합니다. 사람들이 자신이 느끼는 것을 경험하기를 원합니다.
3. 도말이나 풍자를 사용하지 않고 입증 가능한 사실 만 사용하여 상대방을 공격하십시오. . 냉소적이지 않더라도 회의적인 미디어에서 더욱 진실한 한 가지는 공격을 평준화하려는 경우 신뢰도가 더 높고 사실에 의해 뒷받침되는 것이 더 낫다는 것입니다. 그리고 사람들은 그들이 사실에 의해 뒷받침된다는 것을 화면에서 볼 필요가 있습니다. 사람들은 그저 받아들이지 않을 것이기 때문에 그렇게해야합니다. 그들은 어떤 수준에서 광고가 선전이라는 것을 이해하고 당신이 말하는 사실의 본질에 대한 이러한 증명 없이는 당신이 말하는 것을 받아들이지 않을 것입니다. 그들.
4. 당신이 믿는 메시지를 선택하고 그것에 충실하십시오 . 처음부터 당신의 메시지가 무엇인지 아십시오. 당신이 당신의 메시지에서 잊혀지지 않는지 확인하십시오. 응답하되 메시지의 맥락에서 응답하십시오. 상대방의 메시지가 무엇인지 이해하고 상대방의 메시지를 완화하기 위해 할 수있는 모든 것을하십시오. 그리고 그런 일을하면 이길 가능성이 높습니다.

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