성공적인 브랜드를 구축하려면 경쟁 업체와 차별화하는 것이 중요합니다. 이 목표를 달성하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 브랜드 포지셔닝 전략을 만드는 것입니다.
섹션으로 이동
- 브랜드 포지셔닝이란?
- 브랜드 포지셔닝이 중요한 이유는 무엇입니까?
- 브랜드 포지셔닝 선언문이란 무엇입니까?
- 브랜드 포지셔닝 선언문 작성 방법
- 브랜드 포지셔닝 전략을 만드는 3 가지 팁
- 비즈니스에 대해 더 알고 싶으십니까?
- Sara Blakely의 MasterClass에 대해 자세히 알아보기
Spanx 창립자 Sara Blakely가 부트 스트래핑 전술과 소비자가 좋아하는 제품을 발명, 판매 및 마케팅하는 방법을 가르칩니다.
더 알아보기
브랜드 포지셔닝이란?
브랜드 포지셔닝은 고유 한 브랜드 정체성 소비자의 마음 속에서 경쟁사와 회사를 차별화합니다. 브랜드 포지셔닝 전략의 목표는 목표 시장이 브랜드를 뚜렷하게보고 브랜드가 시장에서 경쟁 우위를 차지하는 방식을 명확하게 전달하는 것입니다.
브랜드 포지셔닝이 중요한 이유는 무엇입니까?
효과적인 브랜드 포지셔닝은 비즈니스 성장에 중요한 요소입니다.
- 그것은 시장 차별화를 만듭니다 . 경쟁사로부터 더 큰 시장 점유율을 확보하기 위해서는 브랜드의 독창성을 홍보하는 훌륭한 브랜드 위치가 필수적입니다. 브랜드 마케터가 제품에 더 바람직한 기능이 있고 다른 제품보다 요구 사항을 더 잘 해결한다고 성공적으로 전달하면 소비자가 무시하기 어려운 브랜드에 대한 소문이 생깁니다.
- 가격보다 가치를 우선시합니다. . 마케터가 브랜드가 경쟁사보다 더 높은 가치를 가지고 있음을 효과적으로 보여줄 수 있다면 가격 책정은 많은 고객의 마음에 장애물이되지 않을 것입니다. 이는 소비자가 저렴한 대안보다 낫다는 것을 알고있는 제품에 대해 더 많은 비용을 기꺼이 지불 할 가능성이 있기 때문입니다.
- 고객 충성도를 창출합니다. . 소비자가 브랜드 이름과 제품을 신뢰하면 반복 고객이 될 가능성이 큽니다. 또한 강력한 브랜드 포지셔닝은 고객이 제품 조사 프로세스를 건너 뛰고 브랜드로 직접 이동하여 요구 사항을 충족하도록 장려합니다.
- 마케팅 활동을 주도합니다. . 명확하고 설득력있는 브랜드 위치가 없다면 제품 카테고리에서 브랜드가 고유 한 방식을 알리는 마케팅 메시지를 작성하기가 어려울 것입니다. 경쟁에서 브랜드를 돋보이게 만드는 것이 무엇인지 정확히 이해하면 효과적인 제품을 만드는 것이 더 쉬워진다는 것을 알게 될 것입니다. 마케팅 메시지 타겟 인구 통계를 말합니다.
브랜드 포지셔닝 선언문이란 무엇입니까?
브랜드 포지셔닝 설명은 브랜드가 경쟁 업체와 비교하여 목표 시장에 대해 고유 한 가치를 갖는 방식을 전달하는 간단한 설명입니다. 마케팅 태그 라인이나 슬로건과 달리 브랜드 포지셔닝 설명은 회사가 비즈니스 계획을 추진하고 경쟁 우위를 정의하는 데 도움이되도록 내부적으로 유지되어야합니다.
브랜드 포지셔닝 선언문 작성 방법
다음 기본 템플릿에 따라 회사의 브랜드 포지셔닝 선언문을 작성하십시오.
'[대상 고객]의 경우 [브랜드 이름]은 [브랜드 이름]만이 [경쟁 우위]를 제공하기 때문에 [브랜드 약속]을 전달하는 [비즈니스 카테고리]입니다.'
위의 템플릿을 사용하여 전자 회사에 대한 가능한 브랜드 포지셔닝 진술의 예는 다음과 같습니다.
'스타일과 기술에 정통한 소비자를 위해이 브랜드는 최고급 컴퓨터와 모바일 장치를 만드는 전자 회사입니다. 다른 전자 제품 브랜드와 달리이 브랜드는 소비자 라이프 스타일의 필수 요소가되는 세련되고 혁신적이며 접근 가능한 제품을 생산합니다. '
브랜드 포지셔닝 전략을 만드는 3 가지 팁
효과적인 브랜드 포지셔닝 전략을 만들고 긍정적 인 결과를 얻으려면 다음 세 가지 팁을 고려하십시오.
- 공감하기 . 타겟 고객의 관심을 끄는 가장 간단한 방법 중 하나는 브랜드 포지셔닝 전략을 특정 요구와 경험에 맞추는 것입니다. 타겟 고객이 자신의 가치가 브랜드의 가치와 일치한다는 것을 알게되면 브랜드를 긍정적 인 시각으로 보게됩니다.
- 경쟁사 연구 . 브랜드 위치에 익숙하지 않고 경쟁에서이기는 것은 어렵습니다. 최고의 경쟁자가 누구인지 조사하고, 브랜드 포지셔닝 전략을 세분화하고,이를위한 계획을 세우십시오.
- 융통성있게 . 모든 브랜드는 현재 전략으로 인해 변화가 일어나지 않으면 변화에 개방되어야합니다. 고객 피드백을주의 깊게 듣고 판매를 평가하여 원래 브랜드 포지셔닝 전략이 효과가 있는지 확인하십시오. 개선의 여지가 있다면 전략을 조정할 수 있도록 개방하십시오.
마스터 반
당신을위한 제안
세계 최고의 마인드가 가르치는 온라인 수업. 이 범주에 대한 지식을 확장하십시오.
사라 블레이클리자기가 만든 기업가 정신을 가르친다
더 알아보기 Diane von Furstenberg패션 브랜드 구축 교육
더 알아보기 Bob Woodward조사 저널리즘을 가르칩니다.
더 알아보기 Marc Jacobs패션 디자인을 가르칩니다.
더 알아보기
