기업과 브랜드에는 차이가 있습니다. 그러나 둘 다 성장하고 발전하기 위해 서로에게 의존합니다.
브랜드란? 비즈니스를 경험한 사람들이 비즈니스를 인식하는 방식입니다. 이름이나 디자인 그 이상입니다. 제품이나 비즈니스가 생성하거나 불러일으키는 인식할 수 있는 느낌이나 감정입니다. 브랜드의 라이프스타일, 회사의 문화, 네트워킹 이벤트, 연설 약속 또는 공개 마케팅에서 밴드를 대표하는 직원의 성격(및 소셜 미디어)에 대해 생각해 보십시오.
브랜드의 요소가 고객 및 고객의 가치 및 관심사와 일치할 때 진정한 마술이 일어나고 더 깊은 수준에서 반향을 일으키기 시작합니다. 이러한 정렬과 결합된 최고 수준의 고객 서비스와 결합된 고품질 제품 및 서비스는 고객의 브랜드 충성도를 만들기 시작하는 곳입니다.
이 모든 것을 말하면서 기본적인 비즈니스가 아닌 브랜드를 만드는 방법에 대해 알아보겠습니다.
브랜드를 만드는 방법
청중 조사
먼저 첫 번째 것들; 당신은 당신을 알아야합니다 청중 , 그리고 당신은 그것들을 잘 알아야 합니다. 사업이나 브랜드를 시작하기 전에 목표 시장을 알아야 합니다. 이 청중을 가능한 한 많이 조사하십시오. 그들은 어떤 성별입니까? 연령대가 어떻게 되나요? 그들은 어디에서 살고 있습니까? 그들은 어떤 다른 유형의 브랜드를 좋아합니까? 그들의 라이프스타일은 어떤 모습일까요? 목표 시장과 개발된 구매자 페르소나에 대해 최대한 많이 알아보십시오. 이를 통해 이 청중에게 직접 말하고 그들의 가치에 부합하는 브랜드를 만들 수 있습니다.
다음은 이 경로를 시작하는 데 도움이 되는 PDF 워크시트입니다.
이야기를 품다
비즈니스를 뒷받침할 스토리가 있어야 합니다. 편집자가 항상 말하듯이 훌륭한 마케팅은 마케팅처럼 느껴지지 않습니다. 스토리가 있습니다.
브랜드와 함께 스토리를 전달하는 것은 귀하가 단순한 비즈니스 이상임을 보여줍니다. 그것은 당신의 소비자와 훨씬 더 관련이 있는 개인적인 관계를 만듭니다. 그것은 또한 당신이 경쟁자들 사이에서 눈에 띄는 데 도움이 되는 것입니다. ABC 방송을 본 적이 있습니까? 상어 탱크 ? 우리는 이 쇼에서 상어가 스토리 때문에 브랜드에 투자하도록 설득된 무수한 피치를 보았습니다. 그것이 감정적 연결이든, 바쁘게 돌아가는 것에 대한 인정이든, 또는 다른 요인이든 - 스토리는 그 이니셜을 만드는 것입니다. 브랜드와 세계의 반응.
귀하의 비즈니스가 전해야 할 이야기가 확실하지 않다면 조금 더 깊이 파헤쳐 보십시오. 우리 모두에게는 할 이야기가 있습니다. 다음 질문에 답하십시오.
- 사업을 시작하게 된 계기는?
- 귀하의 비즈니스가 귀하에게 중요한 이유는 무엇입니까?
- 귀하의 비즈니스가 경쟁업체와 다른 점은 무엇입니까?
- 귀하(개인적으로)와 귀하의 비즈니스가 현재의 위치에서 직면한 어려움은 무엇입니까?
이 질문에 대한 답이 스토리의 기원입니다. 여기에서 자세히 살펴보고 브랜드의 스토리를 함께 만드십시오.
메시지 및 미션 만들기
모든 비즈니스에는 비즈니스가 무엇인지, 비전과 목표가 무엇인지 정의하는 사명 선언문이 필요합니다. 이러한 요소를 청중에게 전달하는 것이 중요합니다. 그들은 당신이 무엇을 테이블에 가져오고, 당신의 동기가 무엇인지, 당신의 목표가 무엇인지 알아야 합니다.
기업의 사명이 무엇인지 모른다면 소비자도 모를 것입니다. 이러한 요소를 명확하고 간결하게 만드는 것은 브랜드 스토리를 계속 발전시키고 소비자와 감정적인 연결을 만드는 데 도움이 됩니다. 브랜드와 관련하여 연결의 힘과 따뜻함을 과소평가하지 마십시오. 그것은 브랜드 충성도와 소비자들이 단순히 큰 성공 기업이 아니라 그들이 사랑하는 회사로부터 구매한다는 느낌을 만드는 것입니다.
다음은 영감을 주는 회사의 몇 가지 예입니다. 사명 선언문 아이디어가 흐르도록.
개성을 가지다
당신은 소셜 미디어에서 항상 그것을 죽이는 브랜드를 알고 있습니까(당신을 바라보며 웬디스 ) 또는 포장으로 즉시 당신을 놀라게 하는 브랜드(우리는 뽀삐 !)? 개성이 있는 브랜드는 오래갑니다! 그들은 즉시 당신의 관심을 끌며 오래 지속되는 관계를 구축할 수 있는 기회입니다.
그렇다면 브랜드 개성이란 정확히 무엇일까요? 브랜드가 가지고 있는 인간적 특성의 집합입니다. 소비자가 공감할 수 있는 부분이며, 효과적으로 수행되면 브랜드의 대상 시장이 즐기는 일관된 특성을 가짐으로써 브랜드 자산을 높일 수 있습니다.
브랜드의 개성을 정의할 때 어디서부터 시작합니까? 이들의 브랜드 개성 특성 중 일부를 살펴보십시오. 상위 10개 브랜드 .
이것이 기억에 남고 매력적인 작품을 만들어 기어를 돌리는 데 도움이 되기를 바랍니다. 당신의 비즈니스를 위한 브랜드 . 이전에 브랜드를 만든 적이 있습니까? 아래 의견에서 프로세스와 과제를 공유하십시오!
