유권자 타겟팅이란 무엇입니까? 정치 캠페인에서 마이크로 타겟팅 기법을 사용하는 방법과 이유 알아보기

마이크로 타겟팅은 빠른 속도로 계속 발전하는 최첨단 정치 캠페인 기법입니다. 마이크로 타겟팅에 익숙해지고 그것이 어떻게 작동하는지 이해하는 것은 정치 경력을 고려하는 모든 사람에게 중요합니다.

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• 유권자 타겟팅이란 무엇입니까?
• 유권자 타겟팅은 어떻게 작동합니까?
• 마이크로 타겟팅은 어디서 시작 되었나요?
• 마이크로 타겟팅에는 무엇이 포함됩니까?
• 마이크로 타겟팅이 유용한 이유는 무엇입니까?
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저명한 대통령 선거 전략가 인 David Axelrod와 Karl Rove가 효과적인 정치 전략과 메시지에 무엇이 들어가는 지 밝힙니다.

유권자 타겟팅이란 무엇입니까?

유권자 타겟팅은 식별, 설득 및 / 또는 동원을 위해 참여하려는 투표 인구의 세그먼트를 식별하기 위해 정치 캠페인에서 사용하는 프로세스의 이름입니다.

다양한 대상 유권자 세그먼트에 대한 홍보 목표는 메시징 및 직접 유권자 접촉 노력을 포함하여 캠페인의 모든 영역에서 전략과 전술을 주도합니다.

유권자 타겟팅은 어떻게 작동합니까?

유권자 타겟팅은 유권자 프로필 데이터베이스를 기반으로합니다. 이러한 프로필은 복잡성과 크기가 다양하지만 다음과 같은 데이터 요소를 기반으로합니다.

• 과거 투표 기록
• 알려진 정당 소속 / 정치적 성향
• 인구 통계 세부 정보

마이크로 타겟팅은 어디서 시작 되었나요?

정치적 도구로서의 마이크로 타겟팅은 2000 년대 초에 개발되었습니다. 공화당 정치 캠페인은 2004 년 미국 대통령 선거 기간 동안 국가 차원에서 정치적 마이크로 타겟팅을 처음으로 사용했습니다.이 기술 자체는 직접 마케팅 담당자가 사용하는 기존 마케팅 전략 및 비즈니스 모델에서 개발되었습니다.

정당은 항상 특정 인구 통계와 정치적 성향에 따라 잠재적 유권자에게 정치적 광고를 맞추려고 노력해 왔습니다. 예를 들어, 펜실베이니아의 유권자들은 노동 조합 철강 노동자를위한 라디오 광고를들을 수 있고 캘리포니아의 유권자들은 이민 개혁을 강조하는 텔레비전 광고를 볼 수 있습니다.

2000 년대 초반부터 중반까지 빅 데이터가 부상하면서 선거 캠페인은 훨씬 더 작은 개별 유권자 세그먼트에 대해 훨씬 더 정확한 방식으로 메시지를 조정할 수있었습니다. 공화당 및 민주당 전국위원회는 개별 유권자 파일에 저장된 유권자에 대한 모든 가용 정보로 채워진 데이터베이스를 구축하기 위해 데이터 과학자를 고용했습니다. 그런 다음 이러한 데이터베이스를 마이닝하여 매우 구체적인 유권자 프로필을 개발하고 방문 캠페인 방문, 전화 통화 또는 전통적인 광고를 통해 개별 유권자에게 도달 할 수있는 메시지를 고안했습니다.

마이크로 타겟팅에는 무엇이 포함됩니까?

마이크로 타겟팅은 초보 정치인이나 소규모 지역 캠페인을위한 것이 아닙니다. 돈, 자원, 유료 전문가가 필요한 정교한 캠페인 기술입니다. 즉, 마이크로 타겟팅의 작동 방식과 관련 사항을 이해하는 것은 모든 수준의 정부에서 정치인에게 중요합니다.

• 마이크로 타겟팅은 다양한 기술을 활용합니다. . 마이크로 타겟팅에 사용되는 몇 가지 통계 기법이 있습니다. 여기에는 회귀 분석, 세분화 기술 및 신경망이 포함됩니다. 사용하는 기술은 함께 작업하는 직원과 액세스 할 수있는 기술에 따라 다릅니다.
• 마이크로 타겟팅은 상세한 유권자 프로필 구축을 포함합니다 . 정치 캠페인은 마이크로 타겟팅 중에 구축하기 위해 기존 유권자 파일에 액세스해야합니다. 종종 이들은 주 또는 국가 수준의 정당에서 나옵니다. 캠페인은 더 자세한 프로필을 구체화하기 위해 이러한 유권자 파일에 추가 인구 통계 데이터를 추가 할 수 있습니다.
• 마이크로 타겟팅은 계속 진화하고 있습니다 . 마이크로 타겟팅은 진화하는 기술입니다. 캠페인은 지속적으로 데이터 마이닝 작업을 테스트하고 캠페인이 효율적이고 효과적으로 실행되고 있는지 확인하기 위해 조정합니다.

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마이크로 타겟팅이 유용한 이유는 무엇입니까?

전문가처럼 생각하세요

저명한 대통령 선거 전략가 인 David Axelrod와 Karl Rove가 효과적인 정치 전략과 메시지에 무엇이 들어가는 지 밝힙니다.

마이크로 타겟팅은 캠페인에 대한 많은 잠재적 용도를 가지고 있습니다. 정교한 마이크로 타겟팅 작업을 구축 할 때의 장점 중 하나는 캠페인에서 해당 데이터를 사용할 수있는 다양한 방법입니다. 마이크로 타겟팅의 가장 일반적인 용도는 다음과 같습니다.

• 투표하기 . 마이크로 타겟팅은 투표율을 높이는 데 매우 유용합니다. 지지자들에게 동기를 부여하는 문제가 무엇인지 알면 선거일에 투표에 참여하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 자세히 알아보기 여기 미국의 다양한 유형의 선거 .
• 설득 타겟팅 . 마이크로 타겟팅을 통해 캠페인은 이전에는 불가능했던 방식으로 결정되지 않은 유권자들을 설득하기 위해 초 특이 메시지를 개발할 수 있습니다.
• 기부자 탐사 . 정치 기부금은 캠페인을 성공적으로 만드는 데 큰 역할을합니다. 마이크로 타겟팅을 통해 마이닝 된 데이터는 정치적 기부를 요청할 수있는 지지자들에게 캠페인 통찰력을 제공 할 수 있습니다.

정치에 참여하기를 원하거나 단순히 더 많은 정보를 얻고 참여하는 시민이되기를 원하든, 캠페인 전략의 내용을 아는 것이 정치 캠페인의 작동 방식을 이해하는 데 가장 중요합니다. 온라인 수업에서 Barack Obama와 George W. Bush의 역사적인 선거 승리를 각각 설계 한 David Axelrod와 Karl Rove는 캠페인 플랫폼을 개발하고 일관된 메시지로 잠재 고객에게 도달하는 방법에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

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