효과적인 광고를 만드는 방법

제품에 대해 누군가를 판매하는 데 30 초가 주어집니다. 무엇을 말하고 어떻게 말합니까? 간단한 프로모션을 작성하든 눈에 띄는 슈퍼 볼 광고를 작성하든 좋은 광고를 만드는 데있어 궁극적 인 질문입니다.

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좋은 광고의 4 가지 특성
4 단계로 광고를 만드는 방법
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Jeff Goodby & Rich Silverstein은 광고 및 창의성을 가르칩니다 Jeff Goodby 및 Rich Silverstein은 광고 및 창의성을 가르칩니다.

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좋은 광고의 4 가지 특성

훌륭한 광고에는 다음과 같은 특성이 있습니다.

좋은 (그리고 간단한) 이야기 : 좋은 스토리 라인에는 긴장감과 결의가있는 시작, 중간, 끝이 있습니다. 좋은 스토리 텔링의 원칙을 사용하는 광고는 즉시 시청자의 관심을 사로 잡고 일종의 감정적 반응을 이끌어냅니다. 2 시간짜리 영화에서 감독은이 모든 단계를 완료하고 완료 할 충분한 시간이 있습니다. 30 초 지점에 관해서는 조금 더 어렵지만 불가능한 것은 아닙니다. 스토리 보드를 만들 때 간단하게 유지하는 것을 잊지 마십시오.
올바른 음색 : 훌륭한 동영상은 항상 최고의 엔터테인먼트 가치를 지닌 동영상이라고 생각하기 쉽습니다. 예를 들어 눈에 띄는 징글이있는 유쾌한 동영상 광고가 브랜드에 적합한 어조가 아니라면 여전히 성공하지 못할 수 있습니다. 온라인 광고이든 TV 광고이든 광고를 만들 때는 브랜드의 어조를 염두에 두어야합니다. 초초, 진지, 평화 롭거나 기발한가요? 그것이 광고에서 강조하고 싶은 어조입니다.
반복되는 주제 : 최고의 광고는 단순한 아이디어가 아닙니다. 이야기를 이어가고 주제 나 캐릭터를 개발하기위한 후속 광고를 포함하는 전면 광고 캠페인입니다. 예를 들어 상징적 인 개구리 Bud, Weis, Er과 나중에는 도마뱀 Frank와 Louie가 등장하는 Budweiser의 광고 시리즈입니다. 이러한 마케팅 캠페인은 많은 홍보 동영상에 기억에 남는 캐릭터를 만들고 상당한 브랜드 인지도를 생성하기 때문에 일반적으로 효과적인 TV 광고입니다.
행동 촉구 : 마케팅 동영상이 무엇인지 정확히 아는 것이 중요합니다. 행동을 요구하다 드 래프팅을 시작하기 전입니다. 회사는 사람들이 텔레비전 광고를 본 후 무엇을하기를 원합니까? 중소기업의 경우 목표는 브랜드 인지도를 높이거나 잠재 소비자에게 회사의 연락처 정보 (예 : 전화 번호 또는 웹 URL)를 제공하는 것입니다. 크고 잘 알려진 회사와 협력하는 경우 새로운 태그 라인을 도입하는 데 초점을 맞출 수 있습니다. 클릭 유도 문안은 회사의 타겟 고객 (타겟 시장이라고도 함)에 따라 다릅니다. 잠재 고객은 누구이며 비디오 광고에서 가장 많이 반응하는 것은 무엇입니까?

4 단계로 광고를 만드는 방법

TV 광고에 뛰어들 준비가 되셨나요? 광고를 만들기 위해 따라야 할 기본 단계는 다음과 같습니다.

결말부터 시작해 . 매력적인 광고를위한 로드맵을 만들려면 궁극적으로 어디로 가게 될지 알아야합니다. 결말부터 시작하는 것은이를 쉽게 만드는 좋은 방법입니다. 이렇게하면 광고의 결과가 무엇인지 알 수 있습니다. 그런 다음 그 결과를 제공하기 위해 모든 것을 구축 할 수 있습니다. 시간이 한정되어 있습니다. 즉, 내러티브의 개발은 전적으로 결론에 도달하도록 구축되었습니다.
모든 것을 초 단위로 계획 . 광고 동영상의 방송 시간은 일반적으로 60 초를 넘지 않습니다. 슈퍼 볼 광고와 같은 광고는 1 초마다 매우 비싸므로 한 순간도 낭비하고 싶지 않습니다. 사전 제작 중에 전체 비디오를 처음부터 끝까지 계획해야합니다. 대화와 행동이 발생하는 정확한 위치를 보여주는 다이어그램이나 스토리 보드를 만듭니다. 준비는 매우 중요하며, 내러티브를 간결하게 유지하면 짧은 시간 내에 요점을 전달하는 데 도움이됩니다.
광고 촬영 . 비디오 제작은 기술 분야이며 전문적인 비디오 콘텐츠로 마무리하는 가장 쉬운 방법은 제작 회사 (또는 사내 제작 팀이있는 광고 대행사 또는 크리에이티브 디렉터)를 고용하는 것입니다. 좋은 제작 회사는 귀하의 필요에 맞는 전문가 팀과 함께 제공되며 전문 배우, 카메라 제작진 및 애니메이터 찾기를 처리합니다. 시청자는 제작 가치가 높은 동영상이 언제 제작되었는지 알 수 있으며 전문가 수준의 TV 광고에 더 잘 반응 할 것입니다.
광고 편집 . 포스트 프로덕션에서는 샷 푸티지를 올바른 길이로 편집해야합니다. 종종 제작 팀에는 완성 된 제품을 얻기 위해 전문 편집 소프트웨어로 무장 한 비디오 편집자가 있습니다.

Jeff Goodby & Rich Silverstein이 광고와 창의성을 가르치는 Diane von Furstenberg는 패션 브랜드 구축을 가르치고 있습니다. Bob Woodward는 조사 저널리즘을 가르치고 있습니다. Marc Jacobs는 패션 디자인을 가르치고 있습니다.