Danica Kombol은 마케팅 임원이자 창립자입니다. 사방에이전시 , Macy's, Cox Communications, Carter's 및 UPTV와 같은 고객을 보유한 선도적인 소셜 미디어 마케팅 회사입니다. Danica를 차별화하는 것은 마케팅에 대한 그녀의 깊이 있는 경험과 C-Suite 간부 및 밀레니얼 세대 모두와 함께 일할 수 있는 능력입니다.
Danica는 마케팅, PR 및 텔레비전 분야에서 수십 년의 경험을 가진 새로운 미디어와 기존 미디어의 교차점에서 선두를 달리고 있습니다. 그녀는 텔레비전 프로듀서로 시작하여 PR 임원으로 옮겼습니다. 그녀는 Sesame Street의 국제 버전을 만드는 데 도움을 준 Sesame Workshop에서 경력을 시작했습니다. 그녀는 계속해서 Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video 및 VH1과 같은 전설적인 의상을 위한 프로그램을 제작했습니다. 그녀는 Ketchum, Babbitt & Reiman 등과 같은 주요 PR 및 마케팅 회사에서 고위직을 역임했습니다. 전통적인 미디어, 광고 및 PR의 최고 계층을 탐색한 그녀의 경험은 그녀의 소셜 미디어 작업에서 귀중한 자산입니다.
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Danica는 소셜 미디어에서 자주 연사를 하고 있으며 이 새로운 세계를 탐색하는 Fortune 500대 기업의 고문입니다. 그녀는 전문 직업인 만큼 자선 활동에 열정적입니다. 현재 그녀는 WOMMA(구두 마케팅 협회) 이사회에서 활동하고 있으며 Atlanta Women's Foundation 동창 이사회 멤버이며 2009년 Leadership Atlanta를 졸업했습니다.
아래에서 Danica와의 인터뷰를 확인하십시오.
귀하의 전문적인 배경과 Everywhere를 시작하게 된 경위를 말씀해 주시겠습니까?
Danica Kombol: 뒤를 돌아보면 모든 것을 하나로 묶는 실을 볼 수 있습니다. 간단히 말해서 저는 어린이 텔레비전 워크샵에서 젊은 프로듀서로 시작했습니다. 세서미 스트리트 . 인터내셔널 버전으로 작업했습니다. 세서미 스트리트 . 나는 그들이 했던 주력 프로그램에서 일했습니다. 스퀘어 원 TV , 8세에서 12세 사이의 어린이들에게 수학을 가르치기 위해 고안되었습니다. 나는 전체 어린이 텔레비전 일을했고, 나는 정말로 코미디로 가고 싶다는 것을 깨달았습니다. 그런 다음 나는 Lorne Michaels의 다양한 자산에서 일하기 시작했습니다. 나는 에서 단편 영화를 만드는 프로듀서였습니다. 새터데이 나이트 라이브 , 소호에 살고 있습니다. 플래시포워드, CNN에서 일하던 남편이 애틀랜타로 전근을 해서 아이가 둘 낳고 뉴욕에서 했던 프로듀싱이 당시 애틀랜타에는 없었어요. (Atlanta는 분명히 먼 길을 왔고 지금은 영화와 텔레비전의 중심지이지만 20년 이상 전에는 그렇지 않았습니다.) 저는 제가 마케팅을 정말 사랑한다는 것을 깨달았고, 그래서 마케팅 담당자로 전환했고, 본질적으로 아이들의 나이와 재정적 필요를 감안할 때 제 인생의 그 시점에 맞는 마케팅 경력을 정의했습니다. 나의 가족. 그들은 필요가 발명의 어머니라고 말합니다. 여성 기업가에게 이보다 더 맞는 진술은 없습니다. 그녀는 현재의 현실을 바탕으로 끊임없이 자신을 발명하고 있습니다.
대행사의 서비스에 소셜 미디어를 중점적으로 두기로 결정한 것은 언제입니까?
Danica Kombol: 내가 소셜 미디어로 진출하고 싶다는 것을 깨달았던 가장 중요한 순간은 2008년 Obama가 당선되었을 때였습니다. 저는 글로벌 PR 회사에서 일하고 있었습니다. 우리는 그것을 원합니다. 우리는 오바마가 당선된 것을 원합니다. 주위를 둘러보니 소셜미디어를 하는 스태프가 총 2명이라는 생각이 들었다. 와? 나는 진짜 기회를 보았고, 큰 PR 회사는 그것을 얻지 못했습니다. 제 연령대의 경우 저는 소셜 미디어의 얼리 어답터였으며, 표면을 긁고 나서야 깨달았습니다. 이것은 온라인에서 사람들과 이야기하는 사람들일 뿐입니다. 저는 대화를 좋아합니다. 입소문을 좋아합니다. 그 때 에브리웨어 에이전시를 시작했고, 그때가 2009년, 옛날 소셜 미디어 시절이었습니다.
여러분도 지금 인플루언서 마케팅을 많이 하고 있습니다. 지난 몇 년 동안의 발전에 대해 말씀해 주시겠습니까?
Danica Kombol: 2009년에 에이전시를 시작했을 때 인플루언서 마케팅 같은 것은 전혀 없었습니다. 블로깅이라고 했습니다. 우리는 브랜드가 블로거와 소통하고 싶어한다는 소식을 듣기 시작했습니다. 이러한 연결이 만들어지고 이야기가 전달될 수 있는 방법에 대한 토대가 실제로 마련되지 않았습니다.
우리는 처음부터 인플루언서들과 함께 일했나요? 전적으로. 저희가 가장 먼저 한 일 중 하나인 저희 소속사의 명성은 #BeatCancer에서 가장 많이 소셜 네트워크에 연결된 메시지로 기네스북에 오른 것입니다. 지금은 없어진 Blog World라는 컨퍼런스에서 이를 발표했습니다. 본질적으로 우리가 기네스 세계 기록을 갖게 된 것은 동일한 소셜 미디어 언급인 #beatcancer를 공유하는 영향력 있는 사람들의 힘이었습니다.
다니카의 명상 앱
하루가 끝나면 어떻게 끄나요?
Danica Kombol: 제 휴대전화에는 4개의 다른 명상 앱이 있고 이 앱 사이를 전환합니다. 내가 꺼진 유일한 건강한 것입니다.
팀을 구성할 때 무엇을 보나요? 직원들에게서 어떤 자질을 찾으셨습니까?
Danica Kombol: 우리는 정말 문화에 맞는 사람을 찾고 있습니다. 똑똑한 사람들이 많이 있습니다. 하지만 그들이 엄청난 자유를 허용하는 우리가 만든 문화에서 번성할 수 있을까요? 강한 자제력이 없는 개인은 아마도 여기서 번성하지 못할 것입니다. 상사가 매일 할 일 목록을 제공해주기를 바라는 개인은 여기에서 성공하지 못할 것입니다.
사업주로서 나는 똑똑한 사람들 주위에 있어야 하며, 그들은 똑똑할 필요가 없고 무섭게 똑똑해야 합니다. 나는 우리 팀에서 도전하고 싶다. 토론의 건전한 요소가 있었으면 합니다. 나는 현 상태를 받아들이려는 사람을 원하지 않습니다. 나는 초과 달성자를 사랑하지만 건강한 초과 달성자를 찾아야합니다.
누구를 멘토로 생각하시겠습니까? 당신에게 정말로 영향을 주거나 존경하는 사람이 있습니까?
다니카 콤볼: 물론이죠. 엄마야. 어머니는 여성이 비즈니스 리더가 될 수 없는 시대에 성장하셨지만 그녀가 살면서 한 모든 일은 그녀가 사업가라는 것을 보여주었을 뿐만 아니라 주부가 해야 할 일에 대한 세대의 기대에 부응했습니다. 나는 끊임없이 그녀의 목소리를 내 머리에 가지고 있습니다. 그녀는 몇 년 동안 나와 함께 약간의 지혜를 나누었고, 또한 당신을 믿어주는 어머니가 있다는 것만으로도 이길 수 없는 평생 자신감을 얻을 수 있으며 누구도 그것을 빼앗을 수 없습니다.
직업적으로 직면한 가장 큰 어려움은 무엇이라고 생각하십니까?
Danica Kombol: 비즈니스를 운영할 때 매일 일어나는 무수한 일들로 인해 잡초에 빠지고 싶은 유혹이 있지만 성공적인 비즈니스 리더는 계속 초점을 맞추고 상을 주시합니다. 성공을 가로막는 가장 큰 장애물은 집중력을 버리는 것입니다.
Everywhere Agency의 APP 권장 사항
자신의 사업을 시작하려는 사람에게 세 가지 조언을 해주신다면? 다른 여성 기업가에게?
Danica Kombol: 첫째, 당신이 수석 요리사이자 병 세척기라는 것을 깨닫습니다. 당신이 바로 그 사람입니다. 두 번째는 수익을 내기까지 시간이 걸린다는 사실을 진정으로 미친 듯이 깊이 이해하고 있다는 것입니다. 세 번째, 당신이 위험을 감수하지 못한다면 멈추고 이것이 당신에게 적합한 비즈니스 라인인지 자문해 보십시오.
당신이 이것을 묻지 않았다는 것을 알고 있지만, 나는 매우 강하게 느끼는 것이 있습니다. 비즈니스에서, 즉 ... 나는 비즈니스에서 연령 차별이 만연해 있다고 생각합니다. 그리고 저는 제 또래의 사람들이 밀레니얼 세대를 어떻게 인식하는지에 대해 우려하고 있습니다. 밀레니얼 세대는 버릇없고 특권을 누리며 CEO가 되기를 원한다는 느낌이 있습니다. 그 말을 들을 때면 나는 스스로 생각합니다. 누군가가 매우 건전한 자아 의식을 갖고 당신 조직의 CEO가 되려는 열망을 가지고 당신의 사업에 뛰어드는 것이 무슨 잘못입니까? 나는 그 태도를보고 그것을 부수려고 노력하는 것과는 반대로 육성하기로 결정했습니다. 소셜 미디어 사업에서 성공하려면 먼저 소셜 미디어를 채택하고 그들의 열정을 통해 소셜 미디어를 구축한 그룹 주위에 있어야 한다는 것을 배웠습니다. 또한 저와 함께 일하는 스타일을 조정해달라고 하기보다 관리 스타일을 조정하여 그들과 더 잘 어울릴 수 있도록 해야 한다는 것도 배웠습니다.
재미있는 사실: 다니카의 삶을 가장 잘 묘사한 영화는?
그건 쉽습니다. 나는 에 살고있다 오즈의 마법사 하루 종일. 내 인생 전체가 오즈의 마법사 . 나는 노란 벽돌 길 위에 있다. Glinda는 나의 슈퍼히어로입니다. 하루 종일 또 다른 모험처럼 느껴집니다. 콤볼은 말한다.
오늘, 다니카 콤볼 의 회사, 사방에이전시 , 12명의 직원이 있으며 대부분의 팀은 애틀랜타에 있고 2명의 원격 직원은 시애틀과 노스캐롤라이나에 있습니다. 그들의 다음 큰 도전은? 성장을 처리합니다. 에이전시는 2016년에 재정적으로나 팀 면에서 엄청난 성장을 이루었으며 2017년에는 더 큰 성장을 기대하고 있습니다. Danica는 또한 소셜 미디어의 다가오는 트렌드와 영향력 있는 사람들이 새로운 플랫폼에 어떻게 영향을 미치는지 보고 있습니다. 그들은 이미 일부 Snapchat 및 Facebook Live 인플루언서 캠페인을 수행했으며 인플루언서 마케팅과 관련하여 상자 밖에서 생각하려는 브랜드와 힘을 합치기를 열망하고 있습니다. Everywhere Agency에 대해 더 알고 싶으십니까? 아래 링크에서 Danica와 그녀의 회사를 팔로우하세요.
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